Как увеличить охват в Инстаграме? Как создать крутой контент и обойти конкурентов? 11 секретных методов из личного опыта.

Публикуете посты в Инстаграм, а толку нет? Знакомая проблема для многих владельцев бизнеса и их маркетологов.

За этой соцсетью будущее. По крайней мере, так говорят эксперты. Поэтому чрезвычайно важно знать, как увеличить охват в Инстаграме, чтобы аккаунт зажил яркой жизнью и начал приносить вам прибыль.

Уделите всего 10-15 минут прочтению этой статьи и узнайте 11 методов увеличения охвата в Instagram. Пусть конкуренты продолжают тратить деньги на рекламу, а мы займемся более полезным делом. Поехали!

Содержание:

• Что такое охват — простыми словами для «чайников»
• От чего зависит охват — 4 ключевых фактора
• Охват VS Вовлеченность — кто победит?
• 3 убийцы охвата: слабонервным не читать
• Как создать крутой контент — из личного опыта
• Сторис и прямые эфиры — легкий способ вовлечь аудиторию
• Как увеличить охват бесплатно — 11 секретов от эксперта

Охват. Показы. Вовлеченность.

Для начала предлагаю разобраться с тем, чем охват отличается от показов. Многие даже опытные маркетологи путают эти термины и вводят в заблуждение заказчиков. Мол и то, и то характеризует активность целевой аудитории. Но что происходит на самом деле?

• Охват — показатель, который отражает, сколько уникальный пользоваталей посмотрели опубликованный вами материал.

Обратите внимание, что публикация может быть показана несколько раз одному и тому же человеку. Но при этом охват не изменится, все просмотры будут считаться как один.

Таким образом, с помощью охвата вы сможете отследить, какое количество уникальных пользователей посмотрело ваш пост. Заметьте, что эта функция доступна только в Бизнес-Аккаунте Instagram. Все понятно, едем дальше.

Показы… В данном случае речь идет об общем количестве просмотров публикации. Если один и тот же человек посмотрел пост 10 раз, то количество показов увеличится на 10. То есть засчитываются абсолютно все, без исключения, просмотры, даже неуникальные.

• Показ — показатель общего числа просмотров публикации (в том числе неуникальных).

Допустим, охват и показы высокие. Но это еще не говорит о том, что публикация нравится вашей аудитории. Об этом свидетельствует другой показатель, о котором мы сейчас и поговорим.

• Вовлеченность — показатель, отражающий активность подписчиков по отношению к публикации, или, проще говоря, показатель того, насколько пост интересен людям.

Вовлеченными считаются все пользователи, которые совершили какое-либо действие: лайкнули, сохранили, оставили комментарий, написали в директ. Если публикация появляется в ленте, но не вызывает никакой реакции, речь идет о низкой заинтересованности аудитории.

Вовлеченность чрезвычайно важна. Поэтому маркетологи стремятся привлечь к действию как можно больше пользователей в каждом посте. И это неудивительно. Ведь охват потенциально незаинтересованных людей никому не нужен. По крайне мере, для бизнеса толку будет мало, да и рекламодатели не станут платить за такую рекламу.

Вы сможете легко рассчитать вовлеченность с помощью простой формулы:

• Вовлеченность = ((комментарии + лайки или другая активность) / количество подписчиков)* 100%

4 фактора, от которых зависит охват публикации

Часто предприниматели спрашивают меня, как увеличить охват аудитории в Инстаграм. Простые пользователи соцсети редко задаются таким вопросом. А вот для тех, кто ведет бизнес-аккаунт в Instagram и использует эту соцсеть в качестве бизнес-площадки, чрезвычайно важно управлять охватом.

Итак, от чего зависит охват поста?

• Время выпуска. Выбирайте время публикации с умом, а точнее с учетом максимальной активности посетителей. Тогда пост смогут увидеть больше людей и охват, соответственно, возрастет.
• Скорость набора отметок «Мне нравится» (лайков). У Инстаграм есть свои алгоритмы, которые диктуют правила охвата. Чем больше вас лайкают, тем больше система вас любит.
• Количество писем в Директ. Инстаграм любит активность. Поэтому ,чем больше входящих и исходящих писем у вас в Директ, тем больше охват ваших постов.
• Количество сохранений. Если ваши посты сохранили, значит они полезны людям. Инстаграм это учтет и добавит плюсик к карме вашего аккаунта. Соответственно, охват возрастет.

Алгоритм Инстаграм следит за пользователями, как Большой Брат. Стоит кому-то совершить действие (лайкнуть ваш пост), как робот его поймает, зафиксирует и обязательно покажет ему ваши новые публикации, тем самым увеличив охват.

Охват vs Вовлеченность

Так что же важнее, охват или вовлеченность. Иногда горе-маркетологи гонятся за охватом, забывая о том, насколько заинтересована или безразлична целевая аудитория.

Если человек попросту игнорирует ваши посты, не проявляет никакой активности, очевидно, что он ничего у вас не купит. В том случае когда идет речь о рекламных аккаунтах, рекламодатель просто пройдет мимо. Зачем ему публиковать рекламный пост там, где до него нет никакого дела. То есть пользователи вроде и видят публикацию, но не проявляют к ней интереса.

В свою очередь, какая же будет вовлеченность без охвата, если некого будет вовлекать? Смешно, но правда. Высокие показатели вовлеченности при малом охвате — нечто из области фантастики.

Поэтому между охватом и вовлеченностью должен быть тандем. Идеальная гармония. Но как она выражается в цифрах?

Какой же он, идеальный показатель?

Сравнивать будем в процентном соотношении, потому как сложно сказать в цифрах, какой охват можно считать хорошим. Все зависит от тематики аккаунта, сферы бизнеса и прочих факторов. Кроме того, в зависимости от вовлеченности, один и тот же показатель может давать представление как «хорошо», так и «плохо».

Итак, внимание!

Исходя из многолетнего опыта работы с Инстаграм, могу утверждать, что нормой считается соотношение:

• Охват. Оптимальный показатель в пределах от 30% до 60% (от общего числа тех, кто на вас подписан).
• Вовлеченность. Этот параметр должен составлять, как минимум, 9-10% от охвата.

Думаю, вы без труда сможете применить эти проценты на практике. На всякий случай, приведу пример. Итак, допустим, у вас 3000 подписчиков. В таком случае хорошим будет считаться охват от 900 человек, а вовлеченность — от 81 человека.

3 убийцы охвата: слабонервным не читать

Если откинуть шутки в сторону, то у владельцев бизнес-аккаунтов в Instagram часто снижаются охваты. Многие разочаровываются в этом канале привлечения клиентов, забрасывают ведение блога и просто грустят. Но мы с вами этого делать не будем. Нас интересует, как увеличить охват поста в Инстаграм, поэтому нужно копнуть глубже.

Сейчас я расскажу о трех основных причинах, по которым может снизиться охват:

• Некачественный контент. А вы сами бы стали читать и лайкать то, о чем пишете? Оцените свой аккаунт объективно. Возможно, ваша тема слишком заезжена или устарела. А, может, она вовсе изжила себя, и вам нужно привнести в нее изюминку.
• Неправильная стратегия. Нерегулярная выгрузка контента и низкая вовлеченность пользователей (мало лайков, комментариев) также негативно сказываются на охвате.
• Алгоритм работы Инстаграм. Многие наши клиенты замечали, что при выходе обновлений системы у них снижались охваты. В таком случае стоит немного подождать, а уж затем искать проблему в контенте и стратегии.

При проведении аналитики рекламных кампаний клиентов, мы замечали, что в 60% случаев снижение охвата происходит именно из-за некачественного контента.

Пишут на неинтересные темы, используют некачественную графику и надеются, что это кто-то будет читать и лайкать. А потом спрашивают, как увеличить охват и показы в Инстаграме. Ладно, накипело… И так, приступим к решительным действиям.

Как создать крутой контент?

А вы знаете, что время нахождения пользователей в посте также влияет на его охват. Чем дольше человек смотрит и листает, чем больше он читает — тем лучше. Значит публикация интересная, поэтому Инстаграм будет ее активно продвигать.

7 советов по созданию крутого контента для Instagram

• Не поленитесь составить контент-план. Публикуйте информацию своевременно и систематически. В этом вам поможет заранее составленный контент-план.
• Пишите увлекательно. Пусть в публикациях присутствует юмор. Пишите живым языком, для людей, даже если речь идет о техническом материале.
• Используйте качественные фото. Ответственно отнеситесь к выбору графики. Не берите первые попавшиеся картинки. Следите за тем, чтобы они соответствовали тематике поста и были в тренде.
• Создайте фирменный стиль. Это поможет повысить узнаваемость вашего аккаунта и лояльность подписчиков. Оформляйте публикации в едином стиле.
  Используйте больше видео. Доказано, что видео смотрят с большим интересом, чем читают текст. Особенно, если это хайповый вирусный ролик. Пользуйтесь этим.
• Используйте хэштеги. Допустим, вы можете создать отдельную рубрику и продвигать ее под уникальным хэштегом.
• Используйте геолокацию. В том случае, если это актуально, конечно.

Следуя этим правилам, вы сможете частично повысить охват в Инстаграме с помощью качественного контента. Но это только вершина айсберга. Весь сок будет дальше, так что приготовьтесь.

А пока я отвлеку вас небольшим советом. Делайте контент качественным и полезным, но не перекармливайте подписчиков. Старайтесь, чтобы ваш пост напоминал миниатюрную порцию шеф-повара с нотками перца, разыгрывающими аппетит читателей. Это нужно для того, чтобы подогревать интерес аудитории. Только в таком случае она будет с нетерпением ждать новых публикаций.

Как увеличить охват аудитории в Инстаграм в 2018 году с помощью сторис и прямых эфиров?

Многие владельцы бизнес-аккаунтов стесняются или просто не хотят пользоваться этими функциями Инстаграм, а зря. С помощью самых банальных сторис и незатейливых прямых эфиров можно существенно увеличить охват. Не верите? Сейчас я расскажу об этом подробней.

Сторис

Сторис (Stories) — необычайно полезный инструмент для владельцев бизнес-аккаунтов Instagram. Он подойдет как для увеличения охвата, так и для продвижения бизнеса в целом. Хотя, среди пользователей есть, конечно, и большие приверженцы ленты. Поэтому использовать будем все и по максимуму.

Говорить о достоинствах этого инструмента можно много. Но сейчас мы рассмотрим преимущества сторис с точки зрения увеличения охвата. Ведь не зря мы об этом столько говорим.

Итак, с помощью Stories можно:

• Увеличить охват поста. С помощью сторис можно сделать презентацию будущей публикации, так сказать подготовить аудиторию к этому значимому событию;
• Сэкономить на рекламе. Рекламирование через сторис, по крайней мере в 2018 году, стоит дешевле, чем использование таргетированной или контекстной рекламы;
• Вовлечь аудиторию. Сторис позволяет создать интригу, заинтересовать подписчиков опросами, квестами и многими другими увлекательными штуками.

Согласитесь, в целом инструмент хороший. Показатель просмотра Stories постепенно начал расти еще в 2017 году, а сейчас так вообще взлетел в десять раз. Так что использовать сторис в целях повышения вовлеченности — самое то.

Вот вам парочка идей:

• Выкладывайте истории с живыми фото или видео процесса (неважно чего — от готовки до оказания услуги);
• Используйте инструмент Вопрос, чтобы общаться с подписчиками через сторис. Пусть они вас о чем-то спрашивают, а вы отвечаете.
• Анонсируйте выход новых публикаций с помощью Stories, создавайте интригу.
• Используйте хэштеги и геолокацию. Эти инструменты доступны не только в ленте.

Прямой эфир

Возможность проведения прямых эфиров буквально возродила популярность Инстаграм в 2016 году, когда он стремительно начал сдавать свои позиции. А секрет этого инструмента достаточно прост. Людям хочется наблюдать и быть ближе к тому, что им нравится. Вот и все.

С помощью прямого эфира можно:

• Увеличить лояльность аудитории. Люди охотно заходят в прямые эфиры, даже если вы им не очень интересны, просто из любопытства. Так можно расшевелить пользователей.
• Повысить вовлеченность. Замечено, что во время прямых эфиров люди чаще комментируют происходящее и отвечают на вопросы.
• Привлечь новых подписчиков. Однако это возможно только при проведении совместных прямых эфиров или в том случае, если вы попадете в рекомендованное.
• Повысить охват. Все достоинства метода, описанные ранее, положительно влияют на этот показатель.

Обращаю ваше внимание на то, что сам Инстаграм лояльно относится к проведению прямых эфиров. Недаром он автоматически информирует о их проведении всех подписчиков.

Если вы затрудняетесь выбрать тему, чтобы общаться с подписчиками в реальном времени, вот вам несколько советов.

На какую тему организовать прямой эфир:

• Включайте эфир на мероприятиях;
• Запускайте эфир при проведении мастер-классов и уроков;
• Презентуйте товары или услуги в реальном времени;
• Общайтесь с подписчиками в формате вопрос-ответ (с помощью функции комментирования).

А чтобы на ваше онлайн-мероприятия пришло как можно больше гостей, не поленитесь заранее сообщить о дате и времени проведения прямого эфира. Так вы не застанете никого врасплох. Люди заранее подготовятся и придут в хорошем настроение.

А теперь самое главное для тех, кто не поленился и дочитал до этого момента.

11 секретов, как увеличить охват в Инстаграме бесплатно

Итак, сразу к делу. Приведу 11 работающих методов, неоднократно протестированных на наших клиентах. Внедрив хотя бы 50% от изложенной здесь информации, вы сможете существенно увеличить охват. Итак, вооружитесь блокнотом, ручкой и вперед!

11 способов, как увеличить охват в Инстаграме:

1. Удалите высокочастотные теги. Они имеют малый охват из-за высокой конкуренции. Используйте либо уникальные теги для рубрик, либо откажитесь от них вовсе.
2. Следите за обновлениями. Алгоритмы постоянно меняются. Внедряйте новинки, чтобы быть в тренде. Например, сейчас активно используются GIF-анимации вместо картинок.
3. Снимайте больше видео. Запись трансляций, съемка видео в бумеранг — используйте максимум динамического контента. Инстаграм заметит ваши старания и автоматически начнет продвигать. Тем более, люди любят видео.
4. Мотивируйте подписчиков. Используйте маркетинговые уловки из разряда: “Давайте соберем 100 000 лайков, чтобы мы сняли второе видео”.
5. Задавайте вопросы. Расскажите что-то о себе, а затем спросите о чем-то похожем подписчиков. Или запустите опросник в сторис. Тоже работает.
6. Добавьте немного хайпа. Публикуйте посты на провокационные темы, которые гарантированно вызовут дискуссию. Но не переборщите.
7. Проводите конкурсы. Многие пользователи охотно участвуют в подобного рода мероприятиях.
8. Выполните чистку аккаунта. Удалите всех неактивных пользователей и ботов.
9. Публикуйте контент в одно и то же время. Выберите подходящее для своей целевой аудитории время и систематически делайте публикации.
10. Используйте масслайкинг и массфолловинг. Подписывайтесь на новые аккаунты, ставьте лайки под фото существующих пользователей. Это можно делать вручную или с помощью специальных сервисов.
11. Используйте Автодирект. При ответах на автоматическую рассылку пользователи будут чаще видеть ваши публикации в своей ленте. Таким образом, охваты вырастут.

Теперь вы знаете, как увеличить охват в Инстаграме. Думаю, у вас все получится. На самом деле здесь нет ничего сложного. Надеюсь, эта статья принесла вам практическую пользу. Обращаю ваше внимание на то, что не стоит ограничиваться одним только продвижением в соцсетях. Рекомендую ознакомиться со статьей: где бесплатно разместить рекламу в интернете.

Вступайте в нашу группу Вконтакте, чтобы узнать много полезных фишек в сфере маркетинга.

Или пишите мне лично, чтобы получить профессиональную консультацию по продвижению аккаунта в Инстаграм или создаю продающего лендинга.

Автор блога — Юлия Чмыхало
https://vk.com/chmikhalo
julie.writer.1@gmail.com