Что такое контекстная реклама простыми словами? Плюсы и минусы контекста. Кому подойдет, а кому нет?

kontekstaya_reklama_prostimi_slovami

Вот вы разработали сайт и ждете, когда начнут поступать заявки от клиентов. Ждете, ждете… Но ничего не происходит. И это неудивительно. Ведь на него никто не заходит. А как это исправить? Очень просто — настроить контекстную рекламу. Так говорят многие разработчики, пытаясь продать клиентам дополнительную услугу.

Да, настройка контекста — самый быстрый способ привлечения заинтересованных клиентов. Он позволяет получать заявки и звонки с сайта уже в первые секунды после запуска.

Однако многие заказчики до конца не понимают, что такое контекстная реклама простыми словами. Разработчик сказал надо, значит надо. А это часто приводит к бездумной трате денег. Мало того, что нужно заплатить за настройку, так еще и бюджет пополнять…

В этой статьей разберем по полочкам, что и как. Я кратко, но емко объясню, что такое контекст, рекламный бюджет, клики и прочие маркетинговые штуки. Поехали!

Содержание:

Что такое контекстная реклама простыми словами?

kontekstnaya_reklama

Для начала давайте разберемся с тем, как люди ищут информацию в интернете.

Человек вводит поисковый запрос в строку поисковой системы Яндекс или Гугл, например, «купить окна». Далее поисковик выдает ему результат, так называемую поисковую выдачу — список сайтов, которые, по его мнению, максимально соответствуют поисковому запросу.

Так вот, сайты, которые находятся на 1-ой странице этой выдачи собирают до 95% посетителей. Поэтому все так стремятся попасть в ТОП-10. Однако для этого потребуется провести поисковую оптимизацию (или seo-продвижение). А это процесс длительный и кропотливый, особенно для молодых сайтов.

Иногда получать клиентов нужно прямо сейчас. Для таких случаев предусмотрен альтернативный вариант — настройка контекстной рекламы.

Контекстная реклама простыми словами — это платное размещение сайта в специально выделенных для этого рекламных блоках по определенным поисковым запросам (ключевым словам).

Размещение рекламы осуществляется:

  • С помощью сервиса Яндекс.Директ в поисковой системе Яндекс;
  • С помощью сервиса Google.Adwords в поисковой системе Google.

Как работает контекстная реклама?

kak_rabotaet_kontekstnaya_reklama

Сайт начнет отображаться в рекламной области сразу после запуска контекстной рекламы. Уже буквально в первые секунды он станет доступен пользователям. Они смогут перейти на онлайн-ресурс, изучить товары и услуги, оставить заявку или позвонить.

При этом каждый клик (переход) на ваш сайт будет стоить денег. От того, сколько вы готовы заплатить за клик, зависит позиция, на которой отображается ресурс. Чем больше стоимость клика — тем более приоритетная позиция размещения сайта. Соответственно, тем больше людей посмотрят рекламу и кликнут.

Таким образом, чтобы запустить контекстную рекламу, вам потребуется:

  • Бюджет на настройку. Если вы не очень разбираетесь в настройке контекстной рекламы, будьте готовы заплатить специалисту, который произведет комплекс необходимых работ.
  • Рекламный бюджет. Из которого собственно и будут оплачиваться клики.

Допустим, вы настроили контекстную рекламу на сайт по ключевым словами «купить окна москва» и «пластиковые окна москва». Пусть стоимость клика составляет 100 рублей. Таким образом, бюджета в 10 000 рублей вам хватит на 100 кликов. То есть 100 человек сможет посетить ваш сайт за эту сумму.

После того, как рекламный бюджет закончится, сайт перестанет отображаться в рекламной области, поэтому переходы прекратятся.

Основные виды контекстной рекламы

Сейчас Яндекс.Директ и Google.Adwords предусматривают размещение двух видов контекстной рекламы: в собственной поисковой выдаче и на тематических площадках. Рассмотрим подробно каждый вариант.

Поисковая реклама

Считается наиболее эффективной, поскольку привлекает «горячих» пользователей, которые вводят соответствующие тематические запросы, а значит заинтересованы. Поисковая реклама стоит дороже, чем тематическая. Но и результата приносит значительно больше.

nastrojka-kontekstnoj-reklamy

Такие рекламные объявления могут находится в разных местах, в зависимости от стоимости клика:

  • Первое спецразмещение. Сайт всегда находится на 1-м месте, над поисковой выдачей. Стоимость клика — максимальная.
  • Спецразмещение. Сайт находится над поисковой выдачей. Но его позиция в данном случае определяется стоимостью клика 3-4-х конкурентов. Ставки на этой позиции также достаточно высоки.
  • Гарантированные показы. Сайт находится под результатами поиска (на 1-4 позиции, а иногда справа от него. Стоимость клика — средняя.
  • Первое место. Сайт находится под результатами поиска на 1 позиции. Стоимость клика — средняя.
  • Динамические показы. Самая низкая стоимость клика. Но при этом сайт отображается только в некоторых случаях (например, когда заканчивается рекламный бюджет у конкурентов в области гарантированных показов).

Выбор стоимости клика и, соответственно, области отображения сайта, во многом зависит от стратегии рекламной кампании. Далеко не всегда рационально использовать первое спецразмещение. Так же, как не всегда выгодно использовать гарантированные показы и пускать на сайт большое количество дешевого трафика. Об этом поговорим ниже.

Возле каждого рекламного блока располагается специальная пометка «реклама». Однако многие пользователи не замечают ее и воспринимают рекламные объявления как результаты поисковой выдачи, что существенно повышает их доверие.

Тематическая реклама

Размещается на тематических площадках (в партнерской рекламной сети Яндекс и Гугл). Проще говоря, на сайтах партнеров.

Допустим, человек недавно искал что-то по запросу «оценка авто».

  • Если вы настроите тематическую рекламу, то ваше объявление будет преследовать его на различных сайтах-партнерах поисковика.

reklama_v_rsy

В данном случае вы можете регулировать поведенческий таргетинг. Проще говоря, выбрать, где будет отображаться объявление: только на тех сайтах, которые схожи с вашим по тематике (по оценке авто) или на всех сайтах-партнерах, независимо от их тематики.

Стоимость кликов будет ниже, чем в случае с поисковой рекламой. Но и выхлоп с такой рекламы значительно ниже (если вы хотите что-либо продать), поскольку объявление отображается не в тот самый момент, когда пользователь вводит поисковый запрос. Да, он вводил его ранее, но готов ли сейчас к покупке — вопрос спорный.

Кроме того, здесь присутствует возможность оплаты за показы. Допустим, вы платите 1000 рублей за 10 000 показов на сайтах партнеров, вне зависимости от того, будут ли производиться клики. Рентабельность такой стратегии оценивается индивидуально в каждом конкретном случае.

Виды рекламных объявлений

  • Текстовая реклама. В этом случае пользователь видит только текст.
  • Баннерная реклама. В данном случае пользователь видит объявление, которое содержит текст и иллюстрации (оформлено как баннер).

Второй способ часто используется для повышения узнаваемости бренда. Он позволяет дополнить текст картинкой, например, разместить логотип компании или прочие элементы фирменного стиля. В сервисе Google AdWords также доступна возможность подключения адаптивных баннеров, которые автоматически изменяют свои размеры под технические характеристики сайта.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Основной плюс этого вида продвижения — высокая скорость получения результата.

celevye_posetiteli_ot_kontekstnoj_reklamy

Настройка рекламной кампании у специалистов занимает около 1 недели. Здесь плюс-минус, конечно, все зависит от объема семантики (количества ключевых запросов) и прочих факторов.

После запуска рекламной кампании и пополнения рекламного бюджета сайт мгновенно начинает отображаться. Вам не нужно ждать месяц или два, как в случае с сео-продвижением.

Это оптимальное решение в том случае, когда клиенты нужны здесь и сейчас. Например, при проведении краткосрочной рекламной акции.

Кроме быстрого, точнее молниеносного, результата, контекстная реклама имеет еще ряд важных преимуществ.

Плюсы контекстной рекламы:

  • Контакты с заинтересованные клиентами. В контекстной рекламе вы платите за переходы на сайт «горячих» покупателей, которые заинтересованы в вашем товаре или услуге (вводят или недавно вводили целевой запрос).
  • Широкие возможности настройки (таргетинга). Вы можете выбрать, кому конкретно будут показываться объявления: в зависимости от региона, местоположения, возраста, поведенческих и прочих факторов.
  • Полный контроль размещения. Меняя цену клика, вы можете регулировать, где будет размещаться ваше рекламное объявление, тем самым увеличивая или уменьшая поток посетителей, в зависимости от бюджета.
  • Оценка стоимости привлечения 1 клиента. Вы можете выполнить тестовый запуск рекламной кампании, чтобы рассчитать, во сколько вам обходится стоимость привлечения клиента и точно спланировать рекламный бюджет.
  • 100% контроль бюджета. В настройках вы можете установить лимит бюджета. Например, тратить не более 2000 рублей за 7 дней.
  • Реальный результат. Вы платите деньги за рекламу, получаете клиентов и продажи. Все просто и логично.

Наряду с этим, контекстная реклама имеет ряд определенных минусов, с которыми я вам также настоятельно рекомендую ознакомиться.

Минусы контекстной рекламы:

  • Нет денег — нет показов. Если рекламный бюджет закончился, сайт тут же перестает отображаться пользователям.
  • Необходимость поддержки. Чтобы контекстная реклама работала эффективно, нужно часто обновлять настройки и корректировать содержание объявлений (например, если меняется сезонная акция, ассортимент товаров или тип услуг).
  • Риск пустой траты денег. При самостоятельной настройке контекста можно ошибиться в большом количестве настроек, а значит, потратить деньги впустую. То же самое бывает, если настройка контекстной рекламы производится неопытными специалистами.

Кому подойдет контекстная реклама, а кому нет?

komy_podojdet_kontekstnaya_reklama

Контекстная реклама Яндекс или Гугл подходит всем, кто готов потратить деньги на привлечение клиентов. В любом случае, хуже она точно не сделает. Хотите продавать товары или услуги? Пожалуйста, платите за клики и получайте клиентов. Хотите повысить узнаваемость бренда? Пожалуйста, платите за показы на сайтах партнеров, расширяйте целевую аудиторию и мозольте глаза конкурентам.

Однако если бюджет ограничен, многие сомневаются: что выбрать контекст или сео продвижение. Куда лучше инвестировать?

  • Контекст. Если клиенты нужны прямо здесь и сейчас, а также у вас есть выделенный бюджет на рекламу — запускайте контекст.
  • SEO. Если клиенты нужны в перспективе, но сейчас не горит, инвестируйте в SEO. Подробней о плюсах этого продвижения можно почитать в других наших статьях.
  • Контекст + SEO. Если есть возможность, распределите бюджет — инвестируйте часть в сео, а часть в контекстную рекламу. Так вы сразу убьете двух зайцев: и получите клиентов, и создадите мощный фундамент для продвижения компании в будущем.

Важно: связываться с контекстной рекламной не стоит в том случае, если бюджет сильно ограничен. Проще говоря, если денег нет.

Почему так?

Перед стартом придется произвести тестовый запуск, чтобы оценить эффективность настройки кампании. На это потребуется порядка 10 000 рублей. Затем вносятся необходимые коррективы в настройках и производится реальный запуск.

С момента начала показов рекомендуется систематически пополнять бюджет в течение нескольких месяцев. Так поисковик повысит доверие к вашей рекламной кампании и с течением времени даже снизит стоимость кликов.

Что лучше самостоятельно настроить или заказать контекстную рекламу?

Здесь все зависит от того, насколько сильно вы разбираетесь в настройках контекстной рекламы. Как бы там ни было, сперва рекомендую ознакомиться с процессом настройки контекста, а затем уже делать соответствующие выводы.

Как настроить контекстную рекламу?

  • Семантика. Первое, что нужно сделать — собрать семантическое ядро, или список ключевых фраз, по которым вы планируете продвигаться. Чем больше и обширнее будет ядро, тем больше шансов произвести максимальный охват целевой аудитории. И тем больше шансов получить клиентов по менее дешевым кликам, на которые не настроили показы конкуренты.
  • Создание объявлений. Второй этап — создать рекламные объявления, которые состоят из заголовка и основного текста. Здесь есть свои нюансы: желательно использовать ключевые слова в тексте объявления (так пользователь будет видеть точное соответствие и чаще кликать).
  • Настройка кампании. Третий этап — произвести настройку рекламной кампании. На данном этапе разрабатывается стратегия, в соответствии с которой определяется цена клика, регион, время показов и прочие параметры.
  • Глубокие настройки. Существуют определенные сервисы, позволяющие автоматически корректировать стоимость клика (уменьшать или повышать), в зависимости от ставок конкурентов. Это существенно экономит рекламный бюджет.

Можно ли все сделать самостоятельно?

Безусловно, можно. Однако здесь нужно грамотно оценивать риски.

По статистике, ошибки, допущенные в результате некачественной настройки контекстной рекламы, в 80-90% случаев приводят к пустой трате денег, или проще говоря сливу рекламного бюджета.

Да, такое часто случается. Когда реклама есть, а кликов нет. Или клики есть, но нет заявок, потому что неправильно выбрана стратегия, цена клика и сайт отображается не там, где нужно, приходят нецелевые клиенты. К нам обращается много «самоделкиных», за которыми приходится переделывать и настраивать все по новой.

Сколько стоит настройка контекстной рекламы?

kontekst

Средняя стоимость качественной настройки контекстной рекламы в Digital-агентстве, в том числе у нас, составляет порядка 8000-10000 рублей.

Стоит ли экономить на настройке?

Допустим, вы решили сэкономить и все сделать самостоятельно. И, допустим, средний рекламный бюджет составляет порядка 15 000 руб./мес.

За два-три месяца при неграмотной настройке вы рискуете впустую потратить порядка 45 000 руб. А самое страшное, что даже не поймете, почему. Для этого требуется экспертное проведение аудита рекламной кампании с целью выявления ошибок.

И такое встречается сплошь и рядом… Предприниматели сливают сотни тысяч рублей, однажды сэкономив 8 000 на настройке контекста. Затем приходится полностью перерабатывать кампанию, искать ошибки «самоделкиных» и начинающих директологов. Это случаи из личного опыта.

  • Поэтому настройка контекстной рекламы — явно не то, на чем стоит экономить. Лучше 1 раз заплатить профессионалу, чем впустую тратить рекламный бюджет. Тем более, что деньги то относительно небольшие.

Но если вы все-таки хотите сделать все самостоятельно, рекомендуем ответственно подойти к изучению вопроса. В ближайшее время в нашем блоге выйдет статья, как настроить контекстную рекламу своими руками.

От чего зависит эффективность контекстной рекламы?

effectivnost_konteksta

Иногда случается, что контекст хорошо настроен, а клиентов как не было, так и нет.

Здесь стоит задуматься вот о чем:

  • А действительно ли вы предлагаете качественный товар или услугу?
  • Насколько конкурентоспособна цена?
  • Если ли у вас УТП (уникальное торговое предложение)?
  • Насколько удобен ваш сайт для пользователя. Возможно, форма заявки находится так далеко, что даже при большом желании ее трудно отыскать.

В целом, нужно отметить, что контекстная реклама будет работать плохо в том случае, если все остальные сферы маркетинга настроены криво. Это чрезвычайно важно. Такую ошибку допускают 40-65% предпринимателей.

Благодарю, что дочитали статью до конца!

Теперь вы знаете, что такое контекстная реклама простыми словами. Это быстрый способ получить клиентов в том случае, если вы готовы платить деньги за клики по вашим рекламным объявлением или их показы на сайтах партнерах Яндекс и Гугл.

Вступайте в нашу группу Вконтакте (откроется в новом окне), чтобы получать максимум полезной информации в сфере маркетинга и продвижения бизнеса в интернете.

А если вам нужна персональная консультация по настройке контекста — пишите мне лично. Не стесняйтесь!

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (2 оценок, среднее: 4,50 из 5)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *