Примеры хороших лендингов: 10 самых конверсионных страниц за 2017-2018 годы.

Какой лендинг можно считать хорошим? Конечно же, тот, который приносит своему владельцу прибыль, то есть звонки и заявки от потенциальных клиентов.

В интернете можно найти множество рейтингов landing page. Они громко названы лучшими, но интересно, по каким критериям? Ведь формировать ТОП-лендингов только с точки зрения дизайна нельзя. Здесь важно комплексно подойти к этому вопросу.

Предлагаю вашему вниманию примеры хороших лендингов, разработанных мастерами нашей веб-студии. Согласна, что это не очень скромно, но данные одностраничники действительно работают и приносят прибыль своим клиентам. Назвать их лучшими мне не позволит скромность. Но звание хороших они точно заслужили.

Содержание:

• Примеры хороших лендингов за 2017-2018 годы
• Как продавать больше — 9 составляющих эффективного одностраничника
• Текст и дизайн landing page: что нужно знать новичку?

Примеры хороших лендингов за 2017-1018 годы

• Препарат от блох и клещей.

Клиент обратился к нам с задачей по разработке посадочной страницы для проведения рекламной кампании с целью повышения узнаваемости препарата от блох и клещей.

Разработка дизайна одностраничника производилась в соответствии с фирменным стилем компании MSD Health. Среди особенностей проекта можно подчеркнуть лаконичность и простоту структуры. Вся уточняющая информация скрыта под кнопками и вкладками. Это позволило разместить достаточно емкий объем информации на нескольких экранах.

На этом лендинге нет формы заявки, но посетитель может узнать о ближайшей точке продажи препарата в своем городе.

• Лендинг для опросника «Точка зрения»

По поручению клиента мы разработали простой, наглядный и достаточно конверсионный landing page для проведения опросов в сети.

Среди особенностей проекта можно выделить молодежный, легкий и простой стиль дизайна, поскольку целевая аудитория — подростки.

Этот лендинг ориентирован на молодежь 18-25 лет. Трафик привлекается с соцсетей и успешно конвертируется.

• Landing Page для службы такси

Рассказывая про хорошие лендинг пейдж, лучшие примеры нашего Digital-агентства, с радостью презентую позитивный одностраничник для службы такси в Крыму.

Это посадочная страница достаточно информативна. На ней есть цены, направления рейсов, преимущества, сочные фото автомобилей. При этом она достаточно компактна и сдержана.

• Проект для строительной компании Udikom

Этот landing page был разработан в лучших традициях. Если вы изучите статью «Что такое лендинг простыми словами» , то сможете убедиться в этом. Здесь есть все необходимые блоки для проведения клиента по каждому этапу воронки продаж.

Речь идет о продающем заголовке, блоках преимуществ и услуг, портфолио, элементах доверия и прочих конверсионных штуках. Да, он длиннее, чем все предыдущие, но в данном случае это оправдано. Клиент только выходит на рынок, а потом хочет громко заявить о себе.

• Лендинг для изыскательской компании

Ряд посадочных страниц для нашего партнера — лидера среди изыскательских компаний на территории Москвы и МО, является нашей гордостью.

Предлагаем вашему вниманию одну из них — одностраничник, выполненный с учетом проработки маркетинговой стратегии под услугу инженерно-геологические изыскания.

Как и на предыдущем landing page, здесь можно найти такие блоки, как УТП (продающий заголовок, блок «мы в цифрах», блок-выгода, преимущества, гарантии, схема работы, портфолио, блок доверия (клиенты, отзывы, сертификаты), а также блок-угроза, повествующий клиентам о том, к чему приводят недостоверные результаты инженерных изысканий. Смотрите сами!

• Проект — «Поток» (электронная торговая площадка)

Каждый лендинг уникален, поскольку создается под потребности клиента. Этот одностраничник еще раз доказывает это. Он выполнен в ярком и необычном стиле, в соответствии с фирменным стилем заказчика. На первом экране расположено оригинальное изображение, собранное дизайнером вручную.

Данная работа сильно отличается от предыдущих, да и в принципе от всех стандартных landing page. Однако, несмотря на это, приносит прибыль своему владельцу, а потому попадает в наш локальный рейтинг лучших лендингов 2017-2018 года. Смотрите скорее этот пример.

• Проект — Новогодний корпоратив 

Пример плиточного дизайна лендинга. Выполнен по поручению компании в рамках подготовки к проведению новогоднего корпоратива. Среди особенностей проекта — соблюдение фирменного стиля корпорации, а также деликатный подход к подаче информации в медицинской сфере.

Креативная подача информации привлекает внимание посетителей. За счет отсутствия стандартной структуры, общепринятых блоков преимуществ, доверия и прочих, этот landing page смотрится весьма необычно. Возможно, именно поэтому он имеет рекордно высокую конверсию.

В рамках подготовки к проведению РК нами также был создан ряд баннеров, предназначенных для привлечения посетителей на лендинг из социальных сетей.

• Посадочная страница для компании Mauget

По поручению компании Mauget мы разработали посадочную страницу для продвижения услуг в сфере инновационных инъекций для деревьев. Этот проект запомнился нам, как действительно позитивный, интересный и крутой.

Приятно работать с клиентами, которые понимают ценность своего предложения, имеют ряд конкурентных преимуществ и конкретное позиционирование на рынке. В данном случае мы просто провели так называемую «упаковку» бизнеса. Разложили по полочкам все преимущества товара и плюсы сотрудничества с компанией. Также использовали стандартные блоки, такие как «схема работы», «форма заявки» и прочие.

• Лендинг для продажи москитных сеток

Эта посадочная страница была разработана для стартапа по продаже москитных сеток. В данном случае дизайнер использовал простой, лаконичный дизайн. Смыслы переданы по технологии ХПВ (характеристика, преимущества, выгоды).

В целом здесь нет ничего выдающегося, но при этом лендинг достаточно хорошо конвертит и приносит прибыль своему владельцу. Это еще раз доказывает тот факт, что дизайн — не самое главное в landing page. Здесь важно учитывать две составляющие: профессиональное оформление и грамотный подход к подаче смысла.

• Проект — электромонтажные работы

Данный лендинг создан по запросу компании с целью повышения узнаваемости в сети и конвертации посетителей в покупателей. Как и в случае с Mauget, эта организация имела хорошую маркетинговую стратегию, поэтому перед нашими специалистами преимущественно стояла задача упаковки.

Этот одностраничник нельзя назвать компактным. Он скорее емкий и громоздкий, поэму на нем расположено много CTA-элементов, или проще говоря кнопок. Информация подается в логически верной последовательности.

На лендинге представлен блок с ценами, преимуществами, схема работы, отзывы потенциальных клиентов, а также весьма интересный блок-сравнение. Он часто используется маркетологами, чтобы усилить боль потенциального клиента и сразу же предложить решение. Смотрите, что из этого получилось.

Пример хорошего лендинга: 9 важных составляющих

Лендинг — одностраничный сайт, который разрабатывается с целью сбора контактных данных потенциальных клиентов.

Иногда этот онлайн-ресурс создается непосредственно для продажи товаров и услуг, но это рационально только в редких случаях. Конверсия (эффективность) такого landing page будет ниже, поскольку клиент еще не прогрет и не готов к покупке.

В некоторых случаях посадочные страницы используются для повышения узнаваемости бренда, например, как в случае с препаратом от блох, описанным ранее. Однако, как бы там ни было, можно выделить несколько критериев оценки качества одностраничника.

Структура

Структура посадочной страницы напрямую зависит от целей, которые она призвана решать.

Иногда эффективно использовать длинные одностраничники, которые поэтапно проводят посетителя по воронке продаж: цепляют его внимание, заинтересовывают, описывают боли и решают их с помощью товара или услуги, а также закрывают возражения и побуждают к целевому действию. Это стандартный вариант, как в примере с геодезией или строительной компанией (смотрите выше).

В некоторых случаях достаточно короткого, лаконичного landing page. Чаще всего этот вариант наиболее рационален в том случае, если потенциальный клиент уже частично знаком с вашей компанией, товарами или услугами.

Структура качественного одностраничника содержит:

• УТП. Или заголовок, если говорить простыми словами. Он призван цеплять внимание клиента и побуждать к дальнейшему изучению лендинга.
• Блок услуга. В этом блоке раскрывается суть предлагаемой услуги или товара.
• Блок выгод. Этот элемент используется, чтобы подчеркнуть выгоду потенциального клиента от использования вашего продукта.
• Блок закрытия возражений. Это всевозможные гарантии, отзывы, кейсы, фото продукта и команды, благодарственные письма и все, что может закрыть возражения и сомнения потенциального клиента.
• Призыв к действию. Это обязательный компонент в структуре одностраничника, который побуждает к выполнению целевого действия, а именно — заполнению формы заявки. Клиент должен понимать, почему важно оставить контакты именно сейчас (возможно, вы предложите ему за это бесплатную консультацию или прочую «плюшку»).
• Форма заявки. Используется для сбора контактных данных клиентов. Также на лендинге часто используются CTA-элементы (кнопки), которые располагаются в правильных с точки зрения маркетинга местах.
• Дополнительные блоки. К этим блокам можно отнести блок болей (в нем кратко, но исчерпывающе описываются текущие проблемы клиентов), блок «сравнение» (сравнивает ваше предложение с альтернативным вариантом, которым может воспользоваться клиент), а также прочие блоки.

Все вышеописанные элементы могут находиться в разной последовательности. Сложно привести пример хорошего лендинга, поскольку в каждом конкретном случае блоки располагаются в разной последовательности. Для этого маркетолог предварительно разрабатывает сценарий взаимодействия с одностраничником.

Лендинг пейдж: лучшие примеры текста и дизайна

Итак, мы с вами изучили структуру качественного лендинг пейдж, лучшие примеры также просмотрели. Теперь осталось разобраться с текстом.

Многие думают, что составить текстовое наполнение для одностраничника не составит труда, особенно если уже есть готовая структура с правильно расставленными логическими блоками. Однако это не так. Именно текст передает смысловую составляющую вашего предложения.

Более 80% предпринимателей привыкли лить воду в коммерческих предложениях и на лендингах. Очень часто используются рядовые фразы, такие как индивидуальный подход, лидер рынка, команда профессионалов, гарантия качества и прочие размытые формулировки. Делать это категорически запрещено. Это настоящие убийцы конверсии. Потому как люди попросту пропускают эти фразы мимо ушей.

Как составить качественный текст для лендинга?

• Подумайте, чем вы действительно отличаетесь от конкурентов (проведите небольшое маркетинговое исследование: изучите цены, условия сотрудничества, гарантии, акции и прочее).
• Выпишите на листок по пунктам ваши преимущества.
• Рядом напротив каждого из них укажите, что конкретно дают эти преимущества вашим потенциальным клиентам (какую выгоду).
• Затем начните писать текст по структуре ХПВ (характеристика — преимущество — выгода).
• При этом избегайте воды. Дайте максимум конкретики. Если вы говорите о профессионализме сотрудников — укажите их опыт (например, 5 лет), если речь идет об индивидуальном подходе, отметьте, в чем именно он выражается (ответ на звонок в течение 15 минут, составление КП за 10 минут, гарантия 5 лет и пр.).

Рассмотрим небольшой пример:

Посмотрите пример рядового текста, который встречается буквально на каждом втором лендинге. Давайте подумаем, как его можно трансформировать в продающий.

• Рядовой

В нашей компании работают профессионалы. Мы гарантируем индивидуальный подход. У нас качественные пластиковые окна. Звоните.

• Продающий

В нашей команде — эксперты в сфере монтажа пластиковых окон с опытом работы от 5 лет. Мы гарантируем персональный подбор изделий (бесплатный замер, 3 вида рамы под ваш интерьер). На все окна действует гарантия 5 лет. Звоните прямо сейчас!

Каким должен быть дизайн лендинга?

Многие вводят запрос «лендинг лучшие примеры 2017 — 2018», чтобы посмотреть внешнее оформление одностраничника. Часто эксперты спорят, что более существенно, структура и текст или дизайн. Однозначного ответа на данный вопрос не существует.

Все, опять-таки зависит от целей разработки landing page. Если вы продвигаете услуги по созданию интерьеров помещений, будет грустно показать посетителю допотопный лендинг с дизайном 90-х, согласитесь. В свою очередь, если вы рекламируете услуги по оптовой продаже бетона, то внешнее оформление не так уж существенно.

• Важно: всегда разрабатывайте уникальный дизайн лендинга в том случае, если это позволяет бюджет. Это будет явным плюсом.

Достоинства уникального дизайна лендинга:

• Подчеркивает ваш фирменный стиль и выделяет на фоне конкурентов;
• Улучшает восприятие текстовой информации;
• Привлекает внимание посетителей;
• Способствует повышенной запоминаемости бренда.

Шаблонное решение

Однако не все предприниматели могут позволить себе разрабатывать оригинальное оформление одностраничника. Это связано с тем, что стоимость создания такого лендинга в 1,5-2 выше, чем в случае с шаблонным вариантом. И это неудивительно, ведь в цену такого проекта включено определенное количество часов работы:

• Дизайнера (который разрабатывает дизайн-макет);
• Верстальщика (который его собирает);
• Программиста (который настраивает функциональные элементы).

Если бюджет проекта ограничен, лучше отказаться от оригинального оформления и использовать стандартное решение (шаблон). Однако при этом нужно уделить максимум внимания структуре и тексту посадочной страницы.

Почему так? Все дело в том, что уникальный дизайн без грамотно проработанной структуры не несет в себе особой функциональной нагрузки. Красивые картинки не расскажут клиенту о ваших преимуществах и не позволят отстроиться от конкурентов в том случае, если нет текста.

Важно: лучше пожертвовать уникальным дизайном в том случае, если бюджет проекта ограничен. А вот экономить на структуре и тексте явно не стоит.

Выводы:

Благодарю вас за то, что вы дочитали эту статью до конца. Надеюсь, она была максимально полезна и информативна.

В заключении, еще раз отмечу, что приведенные примеры хороших лендингов от нашего Digital-агентства не являются эталонным решением или каким-либо руководством к действию. Мы делимся с вами своими наработками, чтобы примерно ввести в курс дела и задать направление мысли.

• Важно: структура, дизайн и текст посадочной страницы должны разрабатываться исключительно в соответствии с конкретной задачей, которую призван решать одностраничник. Не всегда рационально использовать длинные, громоздкие целевые страницы. Поэтому в точности следовать этим примерам или копировать лендинги конкурентов не стоит.

У вас возникли вопросы по созданию структуры, текста или дизайна landing page? Пишите мне Вконтакте, я с радостью проконсультирую Вас по данным вопросам. Если вам интересно, как разработать лендинг самостоятельно, мониторьте выход новых статей в нашем блоге. В ближайшее время появится максимально полезный материал на эту тему.

Также рекомендую вступить в нашу группу, чтобы регулярно получать полезную информацию в сфере интернет-маркетинга.

До новых встреч, коллеги!