Контент-план для Инстаграм — как составить самому? 4 простых шага для новичка. Рабочий пример.

Контент-план для Инстаграм — прямая необходимость для тех, кто продвигает свой аккаунт. Если у вас есть четкая стратегия, то не нужно ломать голову над тем, что и когда выложить, где взять идеи, куда двигаться.

Посты будут появляться регулярно, даже в праздники и выходные. Когда у вас болит голова или нет настроения.

План публикаций на неделю или месяц позволит вам создать логически последовательную цепочку касаний с клиентом. А это, на минуточку, увеличит охват и, соответственно, продажи. Кроме того, вы сможете проанализировать, что пошло лучше, а что хуже.

Итак, тема сегодняшней статьи: контент план для инстаграм — как составить самостоятельно. Поехали!

Содержание:

• Что такое контент-план — немного философии
• Пример контент-плана для Инстаграм — бери и внедряй!
• Как составить контент-план в 4 шага для “чайников”
• Что обязательно нужно знать перед запуском?
• 3 формата постов в Instagram с практическими идеями
• Как оценить эффективность контент-стратегии?

Все говорят, а никто не делает…

Контент-план, контент-план… Можно услышать на каждом шагу. Действительно многие об этом говорят, но редко кто внедряет по-настоящему грамотную стратегию продвижения аккаунта. Как правило, все происходит хаотично — хаотичный подбор темы, разнобой со временем выхода постов и неопределенный результат.

Хороший контент-план для Инстаграм — это 50% успеха в продвижении.

Поэтому соберитесь с силами и настройтесь на впитывание ценной информации. Ведь данный инструмент будет служить вам верой и правдой, изо дня в день делая хорошие дела, за которые вы скажите ему огромное спасибо.

Как составить контент план для Инстаграм: пример?

Для тех, кто не в курсе, напомню, что контент-план — это запланированный график выхода постов (публикаций) с четко заданным типом контента на какой-то определенный срок.

Спешу вас обрадовать, здесь нет ничего сверхъестественного. Фактически он выглядит как обычная табличка в Exel, содержащая базовую информацию о публикации:

• День недели и время;
• Площадка;
• Стиль поста и его описание;
• Картинка и текст;
• Данные о хэштегах и геопозиции.

Фактически это выглядит так:

Сделать такую табличку несложно. Намного сложнее грамотно подобрать контент, чтобы он зашел посетителям. О том, как правильно составить контент-план для Инстаграм, будем говорит дальше.

Для начала необходимо определиться с типом аккаунта (личный блог или коммерческий) и портретом целевой аудитории, которая вас читает. Дальше, на базе этого, нужно ответить на вопросы: Что? и Где?, Кому? и Как часто? нужно публиковать. Давайте разберемся.

Контент план для Инстаграм — как составить в 4 шага?

Давайте представим, что уже проделали подготовительную работу и у вас в голове есть четкое понимание стратегии продвижения. То есть, вы знаете, какие посты, когда и зачем хотите публиковать. Если нет — не паникуйте, я расскажу об этом дальше.

Создаем контент-план в 4 шага:

• Откройте Excel (или Гугл/Яндекс таблицы), создайте таблицу в соответствии с примером, приведенным выше.
• Заполните основные поля “День недели” и “Время” выхода публикаций.

• Укажите для каждого поста площадку (сторис или лента), выделите их разными цветами.

• Заполните информацию по каждому посту: напишите текст, добавьте картинку или видео, укажите хэштеги, при необходимости — данные геолокации и ссылки. Покажу как это выглядит на примере 1-го поста.

Как видите, ничего сложного и хитроумного нет. Теперь у вас уже есть готовый контент-план блога в Instagram!

Главное детально заполнить всю информацию по каждой публикации, чтобы потом просто открыть, скопировать и не тратить на это время.

• Заранее проследите, что текст в контент-плане был отформатирован, а картинка обработана.

А что, если вы случайно забудете выгрузить запланированный пост? Или, к примеру, под рукой не будет интернета. Или вы просто захотите отдохнуть на праздники…

Вы можете воспользоваться специальными сервисами автоматической публикации постов из контент-плана, чтобы не делать это вручную.

Сервисы автоматической публикации

В простонародье такие сервисы называют планировщиками. Эти ресурсы во многом экономят время и, что самое главное, гарантируют четкое следование запланированной стратегии.

Что бы там не произошло — пост будет опубликован и точка!

Вам не придется ставить напоминание или будильник на телефоне, просыпаться в холодном поту ночью. Просто запланируйте публикации сразу на несколько дней или даже недель вперед с помощью планировщика.

Выбирайте свой сервис и пользуйтесь на здоровье:

• Smmplanner;
• Parasitelab;
• Onlypult;
• Viraltag;
• Later;
• Seolit.

По сути, на этом стоило бы остановиться. Но в моем понимании составление контент-плана подразумевает нечто большее. Я хочу, чтобы вы научились не только грамотно записывать данные в Excel, но и грамотно подходить к разработке стратегии продвижения, выбору формата паблика и типа контента.

Так что, если у вас еще 10-15 минут для обучения себя любимого, читайте ниже!

Как составить контент-план для Инстаграм? Важные правила!

Успех раскрутки аккаунта в Инстаграм во многом зависит от стратегического подхода к организации контента. А он, в свою очередь, напрямую связан с типом аккаунта.

Правило-1 Определяем тип аккаунта

Аккаунт в Instagram может быть представлен в двух форматах: личный блог и коммерческий.

Личный блог

Это личный аккаунт, в котором автор собирается вокруг себя некую аудиторию, с которой делится мыслями, мнениями, переживаниями и рекомендациями по поводу той или иной ситуации.

Аккаунты многих медийных личностей, например, Бузовой или Брежневой, созданы именно в таком формате.

3 правила составления контента для личного блога в Инстаграме:

• Выберите 2-3 темы, на базе которых будет строиться весь контент. Не распыляйтесь, писать о всем подряд не стоит. Помните, аккаунт в Инстаграм — это НЕ ваш личный дневник, посредственные публикации вряд ли будут интересны подписчикам, в то время как тематические посты вызовут интерес.
• Выработайте свой стиль подачи информации. Люди привыкают к определенной манере подачи информации и лучше ее воспринимают (если она находит у них отклик).
• Следите за обсуждаемыми темами. Иногда можно сделать отступление от базовых тем и высказать свое мнение касательно происходящего в мире.

Коммерческий аккаунт

Главная цель коммерческого аккаунта — это продажи. Неважно, что вы продаете: товары, услуги или информацию. В любом случае большую часть контента составляют именно рекламные посты.

А чтобы разбавить картину и развлечь аудиторию, можно добавить немного информационного и юморного контента.

Коммерческий аккаунт создается для привлечения новых посетителей, повышения узнаваемости бренда, мотивирует к новым покупкам. Хотя важным показателем эффективности все же остаются продажи. Ведь можно продать 100 букетов при условии 60 000 подписчиков, а можно 10-20 букетов при условии 150 000 подписчиков.

Как составить контент-план для бизнес-аккаунта?

• Уделите максимум внимания продающим постам (1-2 раза в день);
• Периодически ставьте публикации развлекательного характера (раз в 2-3 дня);
• Ориентируйтесь на продажи, а НЕ на рост количества посетителей в паблике. Лучше меньше, но лояльных.

Правило-2 Определяем портрет ЦА (подписчика)

На каждый товар найдется свой покупатель. Поэтому важно понять, кто ваш покупатель. Тематика контент-плана в Инстаграме должна быть нацелена на конкретную публику, потенциально заинтересованную в вашей личности, товаре или услуге.

Чтобы контент попал точно в цель, составьте подробный портрет целевой аудитории:

• Общая информация, демографические признаки: пол, возраст, дети.
• Доход (средний показатель заработка).
• Хобби, увлечения (чем занимается человек в свободное время, как проводит досуг).

Теперь вы знаете, как составить грамотный контент план для Инстаграм. Перечень вопросов можно расширить, но суть остается неизменной. Чем детальней вы изучите аудиторию, тем точнее сможете подобрать контент.

Как часто публиковать контент?

Здесь все зависит от типа публикаций, формата паблика и потребностей аудитории в целом. Сейчас я приведу усредненные показатели, которые помогут вам сориентироваться.

Публикации в ленту:

• Каждые 4 часа для развлекательный пабликов;
• 1-2 поста в день для бизнес-аккаунтов (коммерческих);
• 2-4 поста в день при ведении личного блога.

Публикации в сторис:

• 1-10 в день для развлекательный пабликов;
• 1-3 поста в день для коммерческих;
• 1-10 публикаций в день для личного блога.

Не переусердствуйте с публикациями. Давайте полезный контент порционно, чтобы подписчики с нетерпением ждали каждой новой записи. Это как едой, если перенасытишься всем и сразу, долго не захочется.

Когда лучше выкладывать публикации?

По статистике, наиболее благоприятным для публикации временем являются: 11:00 утра и 19:00 вечера. Именно в этот период наблюдается наиболее высокий пик активности. Но это все очень относительно. К тому же, во многом зависит от регионального расположения.

В любом случае, вам предварительно нужно собрать статистику, которая будет выглядеть примерно так:

А пока запомните два простых правила:

• Если ваша ЦА — молодежь, старайтесь делать больше публикаций днем и ночью;
• Если вы ориентируетесь на рабочий сегмент — сосредоточьтесь на выгрузке контента утром (время завтрака), обед (время обеда) и час в пути (до и после работы).

А где и что лучше публиковать?

Аудитория в Инстаграмме очень специфическая. Условно ее можно разделить на два лагеря — те, кто больше любит ленту, и те, кто больше предпочитает сторис. У каждого из них свои интересы, поэтому для максимального охвата аудитории желательно использовать вместе обе площадки. Итак, давайте вкратце рассмотрим возможности Instagram.

Что популярно публиковать в Сторис?

• Картинки и анимации (гифки);
• Опросы разного характера;
• Выходы в прямые эфиры;
• Ответы в виде смайлов;
• Ответы в Директ.

Что популярно публиковать в ленте?

• Пост: текст + картинка;
• Карусель;
• Объемный текст;
• Хэштеги;
• Комментарии;
• Элементы фирменного стиля.

С недавнего времени также появилась отличная возможность в сторис поделиться постом из ленты. Это также существенно позволяет увеличить охват.

3 типа постов с примерами идей

Напоминаю, что можно выделить три основных типа постов: продающие, развлекательные и информационные. При составлении контент-плана важно гармонично распределить их, чтобы не утомлять пользователей чрезмерно навязчивой рекламой или, наоборот, слишком скучным контентом.

Продающие посты

Смысл любого коммерческого аккаунта — продажи, а значит посты должны продавать. В них можно смело показать цену, указать контакты, а также разместить ссылку на сайт или лендинг (где можно оформить заказ). Также можно осветить условия доставки и оплаты.

Помните, что от навязчивой рекламы с призывом “купить” многие хотят избавиться.

Поэтому, перед тем как составить контент-план в Инстаграм, нужно подумать, в каком форме будут представлены продающие посты. В качестве примера, можно разбавить стандартные материалы такими фишками:

• Описанием продукта;
• Акциями;
• Отзывами;
• Анонсами новых товаров;
• Аукционами;
• Скидками;
• Взаимодействием с партнерами.

Развлекательные посты

Развлекайте своих подписчиков, а то они сильно заскучают и уйдут к конкурентам.

Именно развлекательные посты создают расслабляющую непринужденную атмосферу в паблике. С их помощью можно сделать аудиторию более лояльной. Если контент соберет много лайков и комментариев, его можно будет назвать вирусным (то есть быстро распространяемым).

• Юмор (в том числе с использованием мемов);
• Личные истории из вашего опыта;
• Поздравления с праздниками;
• Разного рода мотивации;
• Подборки музыки, книг, фильмов;
• Новости бизнеса.

Информационные посты

Информационные посты — одни из самых важных. Именно с их помощью автору удается подчеркнуть свою экспертность и сформировать доверие подписчиков, а значит — увеличить шанс покупки.

Писать нужно исключительно проверенный, качественный контент желательно практического характера. Важно, чтобы подписчик смог внедрить его и сразу же получить результат.

В качестве информационного поста может выступать:

• Инструкция;
• Лайфхак;
• Опрос;
• Мастер-класс;
• Процесс производства;
• Этапы сборки заказа;
• Обзоры услуг или товаров;
• Мнение стороннего эксперта;
• Личный опыт.

Как оценить эффективность контент-плана в сети Инстаграм?

Предлагаю осуществлять оценку в рамках недели и месяца. Так вы сможете провести анализ проделанной работы, понять, где были допущены ошибки и внести корректировки в стратегию.

Производить аналитику нужно обязательно.

Только так вы сможете отслеживать реакцию подписчиков на определенные посты, определять, какие публикации заходят лучше, а какие хуже. Кроме того, это позволит вам выявлять самые интересные рубрики и вкладывать больше усилий в их развитие.

В рамках еженедельного анализа необходимо:

• Определить номинации: публикация-лидер и, соответственно, пост-неудачник.
• Отследить, какие общие черты имеют популярные посты.
• Внедрить эту концепцию в контент-план (при подборе тем будущих постов).
• Постараться определить, почему некоторые посты не зашли (выявить причину).
• Проанализировать детально активность подписчиков (количество лайков, отзывов, а также их качество).

В рамках детального анализа контент-плана и стратегии нужно раз в 1 месяц:

• Выбрать один самый востребованный пост и создать несколько схожих (без плагиата, конечно).
• Проанализировать статьи, выбрать популярные, а затем изучить манеру подачи в них информации для использования в дальнейшем.
• Самый неудачный пост нужно удалить и постараться больше не использовать подобный контент (так как он не заходит вашей ЦА).
• Изучить свои предыдущие контент-планы (если таковые имеются). Постараться выявить их плюсы и минусы.
• Изучить конкурентов, посмотреть, какой контент пользуется у них популярностью, внедрить в свой контент-план несколько интересных фишек.

Подведем итог

Ну вот, мы изучили тему: контент план для Инстаграм — как составить самостоятельно. Пришло время опробовать все на практике. И помните, как такового универсального рецепта разработки стратегии нет.

Изучайте, внедряйте, отслеживайте эффективность, пишите в комментариях к этой статье, что у вас получилось. Также можете изучить, как проводить SFS в Инстаграмме.

Главное, что нужно помнить: публикации должны быть интересными и полезными, чтобы собирать лайки и привлекать новых подписчиков. Поэтому еженедельно анализируйте контент-план, выбирайте и повторяйте наиболее популярные публикации, удаляйте и перерабатывать посты, набравшие меньше всего откликов со стороны ЦА.

• И вот еще одна фишка: в идеале длина текста под фото не должна быть больше 700 символов. Именно такой объем нужен, чтобы он поместился на экране смартфона.

Если вы хотите получать максимум полезной информации по Инстаграму, а также другим каналам привлечения клиентов, вступайте в нашу группу Вконтакте.

Ну а если есть конкретные вопросы по контент-плану в Instagram — пишите мне лично, буду рада помочь.

Автор блога — Юлия Чмыхало
https://vk.com/chmikhalo
klienti.zdes@gmail.com
https://klienti-zdes.ru/