Как сделать рассылку в ВК в группе — просто о сложном. Как собрать аудиторию? 7 секретов эффективного запуска.

kak-sdelat-rassylku-v-vk-v-gruppe

Наверняка вы заметили, что email-рассылки в последнее время начали сдавать позиции. И казалось бы, можно было бы разувериться в эффективности прямой коммуникации с клиентами. Но не тут то было! Как только пришли рассылки сообщений в ВК, жизнь вновь забила ключом.

Только представьте 80-90% писем в ВК открываются и читаются пользователями. А это значит, что вы можете эффективно продвигать ваши товары и услуги в соцсети. Только не спешите! Делать это нужно очень аккуратно, последовательно, иначе просто спугнете потенциального заказчика. Есть свои фишки и секреты, которые позволят запуститься эффективно и не слить бюджет.

Итак, спрос рождает предложение. Приобретает актуальность вопрос, как сделать рассылку в группе ВК, чтобы она работала? Об этом и поговорим!

Содержание:

Рассылки в ВК: что такое и как работает?

Этот функционал нельзя назвать нововведением. Появился он в 2017 году. Но только сейчас он стал работать, ведь маркетологам нужно было время чтобы «раскачаться»: изучить особенности, возможности и перейти от теории и эффективной практике.

Рассылки в ВК — это функционал, позволяющий отправлять в автоматическом режиме массовые сообщения определенному сегменту лиц.

kak-v-gruppe-vk-sdelat-rassylku-soobschenij

Особенность в том, что доступна функция не всем. Отправлять сообщения можно только от группы и от паблика. С личных страничек рассылку делать нельзя. Логика совершенно понятна. Группы и паблики создаются под коммерческие цели, поэтому им важна функция, позволяющая иметь прямой контакт с аудиторией.

Если этой самой аудитории нет, узнайте как раскрутить группу в Вконтакте.

Они работают!

Главный параметр эффективности рассылки — это высокий процент открываемости сообщений. И сегодня в email-маркетинге она варьируется от 20 до 25%. Показатели же ВК значительно лучше! Только подумайте, процент открываемых сообщений здесь составляет 80-90%! Это говорит о том, что практически все прочитают ваше предложение.

Конечно, в дальнейшем ситуация будет меняться. Поэтому нельзя упускать время! Вероятно, что, следуя примеру «старших братьев», площадка будет накладывать на рассылки ограничения и вводить правила. Возможно, как и в G-mail, Вконтакте появится отдельная папка для подобных сообщений. В Гугл почте она называется «Промоакции».

Стоит заметить, что мы ни в ком случае не агитируем отказываться от e-mail рассылок. Для некоторых видов бизнеса, потенциальные клиенты которых больше времени проводят в почте, нежели в социальных сетях, этот инструмент до сих пор прекрасно работает. Поэтому рассылку в ВК можно считать дополнительным средством привлечения аудитории.

Что да как! Автоворонки и функции

Для одних людей массовые рассылки сообщений в ВК — это способ разбрасывать откровенный спам всем подряд без разбора. Ну, вы же понимаете, что это НЕ работает! Понимаете, да? 🙂

Мы рекомендуем использовать эту функцию для создания автоворонок продаж. Да, они уже есть в ВК. Хотя функционал еще не доработан, но процесс идет в правильном направлении. Сегодня вы можете использовать ключевые ветки функционала, которые, напоминаем, еще будут усовершенствоваться.

Итак, в настоящее время это:

  • Переменные. Введение в текст данных, указанных на странице подписчика.
  • Момент отправки. Подбор самого удобного и удачного времени отправки сообщения.
  • UTM-метки. Отслеживание, как подписчики вас нашли.
  • Авто-серия. Отправка сообщений «группой», то есть друг за другом.
  • Статистика. Оценка количества отправленных, открытых писем и переходов по ссылке.
  • Сегментация. Анализ действий подписчика, добавление и удаление его из определенных тем рассылок.

Список функций и критериев будет только увеличиваться. Исходя из последних данных, самой «слабой» пока остается ветка сегментации. Но это упущение, скорее всего, скоро устранят.

Всем, но не всем! Кому можно рассылать сообщения.

Бизнесмены, узнав о рассылке в ВК, начинают потирать ручки, надеясь начать отсылать сообщения направо и налево. Не тут то было! Спамить от имени сообщества вам просто не дадут. Причина в том, что отправлять сообщения можно только людям, которые дали разрешение на подписку.

kak-sdelat-rassylku-uchastnikam-gruppy-v-vk

Знаете, почему это здорово? Потому что ваше сообщение получают только заинтересованные люди! Не было бы этого ограничения, то ваша личка была бы забита сообщениями о мгновенных кредитах и средствах для похудения.

Некоторые утверждают, что подписаться на рассылку можно тремя способами. Но, откровенно говоря, хорошо работает только один из них. Рассмотрим его подробнее.

Распространенные заблуждения…

  1. «Человек подписался, когда написал вам сообщение».

Сомнительный способ, после которого нередко паблики и группы уходили в бан. Причина в том, что даже если человек написал вам, это не говорит о том, что он разрешает присылать себе сообщения.

  1. «Человек подписался, так как прислал в сообщения кодовое слово».

Ситуация аналогична первой. Сразу в блокировку вы не полетите, но проблемы могут возникнуть. Разница лишь в том, что в этом случае вы можете доказать техподдержке, что человек присылал в группу кодовое слово, подтверждающее его подписку.

  1. «Человек подписался, когда нажал на «Разрешить отправлять уведомления от группы».

Это самый действенный и безопасный метод. Человек не сможет пожаловаться на рассылку, так как он лично разрешает посылать ему сообщения.

Как привлекать аудиторию? Делаем эффективную рассылку

Прежде чем ликовать, ожидая волну новых подписчиков, нужно понять, как именно их привлекать. По сути, делать нужно все то же, что делают при подписке человека на PUSH-уведомления или чат-бота. Однако есть несколько полезных советов, как в группе ВК сделать рассылку сообщений эффективной и привлечь к ней больше подписчиков.

Как собрать аудиторию? 

  1. Кнопка подписки на сайте.

Эффективный ход — размещение кнопки подписки на рассылку в ВК на официальном сайте компании. Но что заставит человека подписаться? Выгода! Например, предложите ему за это скидку или полезную информацию.

  1. Призыв в закрепленной записи в группе.

Заинтересованные люди сразу увидят ваше предложение. И снова не обходится без выгоды. Подписываетесь — получаете подарок/скидку.

  1. Таргетинг.

Вот что работает сегодня на полную катушку! Таргетированная реклама запускает рекламное сообщение с призывом подписаться. Ее видит ваша целевая аудитория, даже та, что еще не подписана на группу или паблик.

  1. Ретаргет.

Суть та же, что и у таргетинга. Но рекламное сообщение уже видят только определенные группы людей, например, только ваши подписчики или посетители.

Сервисы для рассылки

Что такое рассылки мы разобрались. Теперь пришло время узнать, как сделать рассылку участникам группы в ВК. А в этом помогают специальные сервисы. ВКонтакте их называют приложениями рассылки сообщений.

Таких сервисов сегодня очень много. И количество их постоянно возрастает. Среди них есть как платные, так и бесплатные. Самые популярные сегодня:

  • Senler. Приложение позволяет бесплатно рассылать ежедневно 150 сообщений.
  • Гамаюн. Сервис бесплатный. Чтобы получить доступ ко всему функционалу, нужно купить платную версию.
  • Gandy mail. Приложение дает 3 дня бесплатного тестового периода.
  • Art Send. Сервис позволяет пользоваться его функциями бесплатно в течение 30 дней.

Серьезных различий в приложениях нет. Функционал везде практически одинаковый. Отличия лишь в оформлении и панели управления. Какой из сервисов выбрать — решать только вам. Попробуйте несколько программ, оцените удобство их использования, и выберете тот, что больше понравится.

Полезные советы

Вот мы и пришли к секретам, которые помогут не просто настроить рассылку, а сделать ее эффективной. Запоминайте или записывайте:

  1. Краткость сестра таланта. Пишите короткие и емкие сообщения. Длинные «простыни» не читают, их просто закрывают.
  2. Чем быстрее, тем лучше. Отвечайте максимально быстро. Это ваш шанс «зацепить» человека, пока он не нашел другое предложение от конкурентов.
  3. Не частите. Одного сообщения раз в неделю будет вполне достаточно. Никто не хочет видеть у себя в личке кучу рекламы.
  4. Пишите просто. Даже если вы крупная и солидная компания! Слишком заумные фразы и термины отпугивают людей.
  5. Дробите текст. Структурируйте текст, разделяйте его на маленькие абзацы. Так читать легче и проще.
  6. Пишите от имени человека. Тренд последних лет — это личный бренд. Сообщения от лица директора или сотрудника компании воспринимаются лучше, чем от имени группы/паблика.
  7. Ссылки на отписки. Хотя бы раз в две недели отправляйте пользователям ссылку на отписку. В противном случае, люди начнут нажимать на кнопку «спам», а это ни к чему хорошему не приведет.

Просто о сложном: подводим итоги

Количество подписчиков — прекрасный показатель. Но только какой от них смысл, если они не видят ваше предложение? В таком случае рассылка в ВК становится идеальным инструментом, который либо напомнит о вас, либо привлечет внимание человека. И она работает! Поэтому не упускайте возможность, начинайте пользоваться ей уже сейчас. Надеемся, что  наша статья помогла вам, и вопросов, как сделать рассылку в группе ВК у вас не осталось.

Автор блога — Юлия Чмыхало
https://vk.com/chmikhalo
klienti.zdes@gmail.com
https://klienti-zdes.ru/

 

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *